Les chiffres complets du Keyword Planner pour ton territoire : combien de fois chaque recherche est tapée par mois, ce que le clic coûte, et qui se bat dessus. Ce qu'on achète, ce qu'on n'achète pas, et pourquoi.
Trois choses sont sorties de notre discussion et elles sont déjà dans ce rapport. C'est la version à jour, la proposition garde les chiffres qu'on a regardés ensemble à l'écran.
Tu l'as dit clairement : pas les accréditations, pas les assurances, et Joffrey est mieux placé. Les cinq mots-clés de thermographie sont retirés et ajoutés aux négatifs. Ça libère du budget pour le cœur.
« 725, pour moi, ça se vit. Je veux générer de la croissance dans mon entreprise. Ça me prend des prix. » On affiche les prix, on les monte, et on mesure. Le groupe « prix » est le clic le moins cher de la liste : c'est lui qui va nous le dire.
Tu as vu juste avec les pages par ville de la compétition. C'est du vrai travail, et c'est long. On part les annonces, on ramasse des demandes, et le SEO se branche après, avec Tom et Nicolas.
Une campagne, cinq groupes serrés. Pas cinquante mots-clés en vrac dans un seul groupe : chaque groupe a ses annonces écrites pour lui, et c'est ce qui fait la différence entre un clic qui convertit et un clic qui rebondit. Quand la colonne du clic est vide, c'est que Google n'a pas assez de données : souvent, ce sont les pépites.
La recherche de quelqu'un qui a déjà décidé d'appeler un inspecteur. C'est le groupe qui paie le loyer.
L'acheteur avec un délai de conditions qui court. Il a 7 à 10 jours et il appelle le premier qui répond.
Le clic le moins cher de la liste. Tes prix sont déjà affichés sur ton site : on les met sur la page et on laisse le prix trier.
Peu de volume, un clic cher : les gars d'excavation s'y battent. Toi, tu arrives à 250 $ avec un rapport, des vidéos et des photos, en 30 minutes.
Amiante, eau potable, ocre ferreuse, toiture, moisissure. Des services que tu offres déjà et que presque personne n'achète sur Google dans ton secteur.
Un rapport de mots-clés qui ne dit que ce qu'on achète, ça ne vaut pas grand-chose. Le plus gros volume de ton secteur est justement celui qu'il ne faut pas toucher.
Ta décision, pas la nôtre : « avec l'équipement que j'ai, les qualifications que j'ai, je ne peux pas offrir des services en thermographie ». On ne paie pas pour un clic que tu ne peux pas facturer. La caméra reste un outil dans un préachat, et ça, la page le dit.
260 recherches par mois, le clic à moins de 1,53 $ : c'est tentant. Sauf que ce sont des kits de pharmacie à 40 $ que le monde cherche, pas un inspecteur. C'est exactement le genre de mot-clé qui vide un budget sans donner une seule demande.
Le volume est là, mais c'est un autre cycle de vente et un autre type de rapport. On le garde en réserve pour quand la campagne résidentielle roule.
Les mots qu'on bloque dès le jour un, avant la première piastre dépensée. Chaque semaine, on lit les vraies recherches qui ont déclenché tes annonces et on nourrit la liste. C'est ce travail-là qui manquait dans ta campagne précédente.
emploi, offre d'emploi, salaire, devenir inspecteur, carrière, embauche
formation, cours, AEC, DEP, école, certification, examen, OACIQ
gratuit, gratuitement, modèle gratuit, exemple de rapport, grille d'inspection, PDF
logiciel, application, template, checklist, caméra à vendre, location de caméra
kit radon, test radon maison, acheter un test, Canadian Tire, Home Depot
Montréal, Laval, Sherbrooke, Gatineau, Saguenay, Trois-Rivières et le reste du Québec
Pas nos chiffres : les tiens, ceux que tu as donnés à l'écran mardi. Un taux de fermeture conservateur de 20 % et une inspection à 750 $.
Tes mots exactes mardi : « ça me coûte 2 300 par mois, les frais plus la gestion, puis 4 500, je fais 2 200 profits ». C'est le scénario conservateur, à 20 % de fermeture, avec le prix que tu veux justement monter. Le chiffre qui décide de tout là-dedans, ce n'est pas le coût du clic : c'est le taux de conversion de la page où le clic atterrit. C'est pour ça qu'on en a parlé si longtemps.
Les mots-clés, c'est la moitié du travail. Voici ce qui va avec, et qui est détaillé dans la proposition.
Le suivi des demandes branché avant la première piastre. Formulaire envoyé et appel de plus de 60 secondes, mesurés. Sans ça, personne ne peut dire d'où vient une demande, et c'est exactement ce qui s'est passé avant.
Une page où le clic atterrit et convertit. Un site vitrine convertit entre 5 et 15 %. Une page montée pour ça, entre 15 et 30 %. C'est la différence entre les deux forfaits de la proposition.
Ton feedback sur chaque demande. « Celle-là était bonne, celle-là niaisait. » On remonte l'information à Google, on monte le budget sur ce qui ferme et on coupe le reste.
Les recherches réelles, lues chaque semaine. Ce que les gens ont vraiment tapé pour voir ton annonce. C'est là qu'on trouve les nouveaux mots à acheter et ceux à bloquer.
Prends le temps de regarder tout ça. Si un mot-clé te surprend, ou s'il en manque un que tu entends au téléphone toutes les semaines, dis-le moi : c'est souvent comme ça qu'on trouve les meilleurs. Des questions sur la proposition, n'hésite pas à m'appeler.